文：番茄

在中国特医食品市场，达能最新瞄准了一个细分人群。

今天，达能纽迪希亚在进博会上发布了特配新品“纽荃星壹加”，这款高能全营养特配奶粉的适用人群为1-10岁营养不良或存在营养不良风险的幼儿及儿童。

“随着纽荃星壹加上市，纽荃星系列成为国内覆盖0-10岁全年龄段的高能全营养配方。”该公司告诉小食代。

跨境电商O2O新模式

据达能纽迪希亚介绍，此次首发的纽荃星壹加将延续纽荃星系列的核心优势：“百卡高能”和“高含量优质蛋白”，满足追赶生长的蛋白能量比10.4%。

“纽荃星壹加富含微量营养素锌和B族维生素，有助增强宝宝食欲。”该公司称，“此外，纽荃星壹加含有独特的9:1 GOS和FOS益生元组合，维护肠道健康，助力宝宝构建肠道防护力。”

值得关注的是，为了能更好触达消费者，纽荃星壹加还采用了新的渠道策略：跨境电商O2O。

小食代了解到，除了已上线天猫纽迪希亚母婴特配海外旗舰店等多个官方跨境渠道，纽荃星壹加还与大型母婴连锁孩子王达成了战略合作，以跨境电商O2O的新模式进行销售。

具体而言则是，消费者可以在线下门店体验跨境产品，并在线上跨境电商平台购买纽荃星壹加，由跨境平台直接送货上门。

20亿细分市场

借助纽荃星壹加，达能纽迪希亚最新切入了一块20亿“蓝海”市场。

小食代从该公司处了解到，有数据显示，预计国内针对营养不良儿童的特医食品的整体市场规模20亿。但一个现实情况是，目前国内市场高能全营养配方的产品较少。

营养不良是影响儿童生长发育的一个重要原因。“据不完全统计，中国5岁以下儿童生长迟缓的患病率为8.1%，改善中国儿童营养和健康状况任重道远。”中华医学会儿童保健学组名誉组长毛萌教授指出，“为生长迟缓的儿童提供高能量密度的食物，增加能量和蛋白质摄入，有助其实现追赶生长。相信纽荃星壹加高能全营养配方的问世，可以帮助到更多的营养不良以及有营养不良风险的孩子健康成长。”

达能纽迪希亚儿童医学营养事业部负责人方芳表示：“我们希望将自身在儿童营养方面的更多前沿科技成果和优质产品，通过像进博会这样的平台，持续引入中国，帮助每一位中国儿童健康成长。”

据了解，在本届进博会上，达能纽迪希亚展出了近40款特殊医学用途婴幼儿配方食品，如适用于1岁以上食物过敏患儿、无敏有营养的氨基酸配方纽康特1+、过敏领域专业领导品牌纽康特旗下的全球首款无敏米粉“纽康特米萃”、守护苯丙酮尿症患儿成长的纽贝系列产品等。